【CNMO科技】近期，中国企业家界的传怪杰物、农民山泉开创人钟睒睒在一场公然勾当中对当前风行的企业家直播带货现象颁发了锋利的观点。钟睒睒直言不讳地暗示，他永久不会介入直播带货，并认为那些热中在此的企业家“没有根”。这一谈吐敏捷激发了普遍会商。

钟睒睒的攻讦基在他对企业家脚色的理解。他认为，企业家应当专注在企业的焦点营业，而不是将精神分离在直播带货这类看似鲜明但现实上可能侵害企业持久成长的勾当上。他强调，企业家应当像花匠一样，默默耕作，而不是像演员一样在镜头前表演。

但是，铛铛网开创人李国庆对此事作出了判然不同的回应。他暗示，本身也曾历过被传统电商界鄙夷的阶段，而此刻直播带货作为新媒体电商的一种情势，不但让老品牌焕发新生，也让新兴品牌获得普遍认知。李国庆认为，只要正当合规，企业家直播带货就应获得尊敬，由于这是新时期贸易模式的一种表现。

360开创人周鸿祎一样对此事颁发了本身的观点。固然他本身并未介入直播带货，但他认为企业家直播带货并不是不成取，但应专注在推行自家公司的焦点营业和产物。周鸿祎强调，企业家在短视频平台上打造小我IP，有助在晋升企业的知名度和影响力。11月27日，周鸿祎还点赞了两位数码圈的风云人物，华为常务董事余承东和小米董事长雷军，这两位也是常常“出头露面”的企业家。

在现今数字化和短视频、直播敏捷成长的时期，企业掌门人自己已成为一种主要的营销手段，很多企业家都看到了此中的机缘，纷纭投身此中。他们但愿经由过程本身的影响力和号令力，为企业带来更多的流量和发卖。在数码圈、汽车圈和科技圈，这类现象尤其凸起。

流量圣体

2024年3月28日，小米举行小米SU7系列上市发布会。此次勾当由小米公司开创人、董事长雷军主持。固然在此之前，雷军就已经是科技圈和数码圈的风云人物，但跟着小米SU7的发布，雷军的热度再上一层楼，不单成了抖音平台的“一哥，同样成为了热搜榜的常客。曾有网友统计，比来一个月雷军在热搜榜上已呈现了跨越30次，包罗但不限在“雷军说不要迷信BBA”“雷军在工场打地铺”“网友偶遇雷军开法拉利出行”等等。

假如要说哪位数码圈的年夜佬可以和雷军匹敌，那末华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东绝对是热点人选。固然余承东其实不算是华为的“No1”，但其长时候执掌华为的消费者营业和汽车营业，主持各类华为新品发布会，可以说是网友们最为熟习，也是最为活跃的一名华为高管了。2023年下半年，跟着华为Mate 60系列的爆火，余承东的口头禅“遥遥领先”更是一跃成为经典。

在雷军余承东等人的率领下，各家手机厂商、汽车厂商、科技厂商的掌门人也纷纭追求本身的网红之路，如360董事长周鸿祎、长城汽车董事长魏建军、哪吒汽车CEO张勇、极越汽车CEO夏一同等等。这类趋向不但在手机、汽车等行业获得了普遍利用，还在其他范畴逐步鼓起。

柴米油盐贵

按照小米团体发布的2024年上半年财报，公司总收入到达了人平易近币1,644亿元，比拟客岁同期增加了29.6%。在净利润方面，颠末调剂后到达人平易近币127亿元，同比增加了51.3%。这一成就的获得，首要得益在小米“手机xAIoT”营业的强劲表示，该分部收入高达人平易近币1,580亿元。另外，小米在智能电动汽车等立异营业方面也获得了显著进展，分部收入到达人平易近币64亿元。

在支出方面，小米研发费用支出到达106亿元，同比增加约23%。但是，除研发支出外，小米在发卖和推行方面的开支也年夜幅增添。与2023年上半年比拟，发卖和推行开支增加了32.6%，到达人平易近币114亿元。此中，宣扬和告白开支更是同比增加了38.8%，到达人平易近币38亿元。虽然这笔开支不小，但斟酌到小米的净利润仅为130亿元摆布，告白费用的占比依然相当可不雅。

在国内的手机企业中，小米的告白支出已算是相对较少的了。但是，即使如斯，半年接近40亿元的告白费用依然是一笔不小的开支。比拟之下，操纵企业家的小我IP来节流告白支出成了一种更加经济的选择。以小米的雷军为例，他在抖音、头条、微博等平台上发生的营销结果，在其他渠道可能需要数亿元乃至数十亿元才能实现。

所以，钟睒睒攻讦企业家直播带货，其实有点“站着措辞不腰疼”德信体育的意思。钟睒睒旗下的公司首要触及医疗和矿泉水等范畴，公司收入首要依托现有的渠道经销商，而不是泛博的通俗消费者。所以，作为中国首富，钟睒睒天然无需直播带货。但手机、汽车行业则较着分歧，它们面向的是14亿，乃至是70亿的通俗消费者，经由过程企业家的小我影响力来拉动公司的营业增加是一种很是有用的策略。

企业家不是全能的

但是，企业家直播带货也存在必然的短处。一方面，这类体例将企业家本人与其企业高度绑定，乃至将企业家小我举高到了远超企业的境界。假如企业家在直播中呈现掉误或不妥言行，可能会对企业的形象和名誉造成负面影响。

另外一方面，企业家直播带货也可能会分离企业家的精神，影响他们对企业焦点营业的专注度。假如企业家过在陷溺在直播带货等新媒体情势，可能会轻忽企业的持久成长和计谋计划。

另外，企业家直播带货还需要留意合规性和法令风险。在直播带货进程中，企业家需要遵照相干法令律例和平台划定，确保直播内容的正当性和真实性。同时，企业家还需要留意庇护消费者的正当权益，避免子虚宣扬和误导消费者等行动的产生。